Beaucoup peuvent être surpris par la publicité sur Internet, qui satisfait complètement les pensées et les désirs d'un utilisateur particulier.
Certains peuvent même décider qu'ils sont surveillés, par exemple, lorsqu'une fille trouve de belles baskets sur Internet ou en discute avec des amis, et que le lendemain, elle tombe constamment sur une publicité pour ce produit sur les réseaux sociaux. Cela est dû au travail de ciblage, qui repose sur une analyse des intérêts d'utilisateurs spécifiques.
Grâce à une publicité ciblée compétente, les vendeurs et les acheteurs se trouvent à temps.
Le concept et les fonctionnalités de la publicité ciblée
Les réseaux sociaux sont remplis de toutes sortes d'informations personnelles de chaque utilisateur.
Lors de son inscription sur une page particulière, l'utilisateur indique son âge, son sexe, sa géolocalisation, ses intérêts, ses loisirs.
À l'avenir, il utilise activement la plateforme : il écoute certaines musiques, regarde des vidéos et des communautés. Ces informations sont analysées à l'aide de programmes spéciaux et utilisées dans le ciblage.
Après analyse des données, une annonce est créée et présentée à un utilisateur spécifique. Cela pousse une personne à choisir et à acheter, ainsi le magasin reçoit un nouveau client.
La publicité ciblée est un produit assez polyvalent qui est activement utilisé dans le monde entier. Lors de la création, il est seulement important de prendre en compte les spécificités du produit. Cependant, ce type de publicité ne peut pas être utilisé pour promouvoir, par exemple, l'alcool et les produits du tabac. De plus, cet outil n'est pas adapté à la vente de produits uniques coûteux, car des approches marketing spéciales sont nécessaires ici.
La publicité ciblée convient bien aux entreprises dont les succursales sont réparties dans tout le pays, voire dans le monde. Après tout, la portée des utilisateurs de médias sociaux est énorme, donc le ciblage captera un grand nombre d'acheteurs potentiels.
Apprenez de notre matériel ce que c'est, comment mettre en place et lancer de la publicité, comment déterminer le public cible.
Types et avantages de la publicité ciblée
L'analyse des informations pour le ciblage peut être effectuée dans les domaines donnés, tout dépend des spécificités du produit vendu. Considérez les principaux critères d'analyse:
- Indicateur géographique. Dans ce cas, les utilisateurs d'un district, d'une région et même d'un pays entier peuvent être couverts pour l'analyse.
- Caractéristiques sociodémographiques. Il s'agit principalement du sexe, de l'âge et de l'état matrimonial. L'éducation et le statut des utilisateurs peuvent également être pris en compte.
- D'autres critères tels que les loisirs, les intérêts, le mode de vie.
Les publicités ciblées peuvent être affichées de différentes manières. Par exemple, on trouve désormais souvent des publicités ciblées dans les soi-disant "stories" des réseaux sociaux. Un bouton menant directement au magasin peut également y être affiché.
Un ciblage compétent ne gêne pas l'utilisateur, mais reflète plutôt ses besoins. Ainsi, une personne peut acquérir un produit vraiment utile et nécessaire pour elle-même.
Considérez les principaux avantages de la publicité ciblée :
- Efficacité. Grâce à une analyse détaillée, la publicité sélectionne clairement le cercle des acheteurs potentiels, ce qui est important pour toute entreprise en développement. Autrement dit, l'annonce ne tombe entre les mains que des utilisateurs susceptibles d'être intéressés par un produit ou un service.
- Spécification de l'annonce pour les acheteurs d'une même zone de résidence, d'intérêts communs ou d'âge.
- Un rappel d'une marque précédemment oubliée. Souvent, les clients oublient la relation avec une marque, alors le ciblage permet de rappeler à une personne les avantages de l'entreprise.
- Il n'est pas nécessaire de créer une page ou un site Web distinct pour promouvoir les produits de l'entreprise.
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